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维乐维为中青年量身定制保健品

2017/08/22   来源:互联网

     把握年轻人的需求,才更有机会把握未来,维乐维是洞察这一挑战的企业之一。维乐维市场总监何智丰表示,正是基于对中青年人群的消费透视,维乐维在品牌策略上瞄准目标人群痛点,定制化出击——针对聚焦紧张忙碌型中青年因不良生活习惯导致的亚健康问题,为其提供轻松愉悦的生活态保健品解决方案。



     必须看到,对于保健品的新品牌,消费者一般在选择上都较为谨慎。维乐维通过满足中青年人群对于营养保健品消费的“愉悦性”要求,将品牌定位为生活态保健品,果断选择以软糖这一创新的品类切入,因这一品类的轻松愉悦的独特属性,较快打开局面让消费者接受。同时维乐维也在坚持不断推出更多美味的生活态剂型,包括代餐饮料、能量棒、直饮粉、啫喱、泡腾粉等偏食品形态的产品。即食的生活态剂型,方便人们在不同场景不同时间轻松摄取营养,而且易于和家人及朋友分享。



     为加深愉悦体验,维乐维用年轻人的玩法去***年轻人。一是从线上到线下策划了各种试吃活动,与时下热门的点餐APP饿了么合作,通过外卖赠送营养软糖,还通过自动贩卖机免费试吃、美柚APP免费试吃等,二是同步筹划与明星合作,创造热点事件,进行EPR传播,进一步深化愉悦的体验。

     消费主导生产的时代来临?

     当药店焦虑没有能吸引中青年的产品出现后,工业与连锁药店的合作是赢得中青年消费者的一个突破点。工业看到的市场可能是不全面的,还得借助连锁的大众企业这些中端,服务端,去广泛地开展顾客的维护,收集跟反馈用户的体验。

     维乐维,在终端合作上也践行了这以思维,基于这点跟全国主流连锁药店进行深度合作,迅速覆盖全国市场,目标是以共同开拓生活态保健品这一新品类为目标,满足药店渠道广大的中青年消费者对于解决日常健康问题的需求。据悉,截止目前,维乐维已经与全国绝大部分百强连锁达成了合作。

     基于共建目标,维乐维充分利用体验营销、异业引流和新媒体的宣传来帮助药店这一核心合作伙伴吸引中青年人群的关注,让他们充分体验到生活态保健品的独特优点:一方面,通过时下年轻人喜欢的营销方式和他们做互动,将他们引流到连锁药店进行销售转化;另一方面,在门店展开大量的体验式试吃活动,让消费者更快地了解和购买产品。





     维乐维何智丰认为,基于共同的目标,以商品和服务为支撑,工商双方深度合作一起颠覆传统营养保健品的品类结构及营销方式。用生活态保健品满足年轻人的健康需求,用体验式营销新模式沟通年轻人,共同提高中青年在药店的保健品消费力,为药店带来纯增量的销量提升。

     携手维乐维抓住年轻人的需求,持续扩容“生活态”蓝海市场!撬动中青年保健品市场的无限商机。

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