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百度要开药店了?

2022/11/25 11:36 来源:赛柏蓝-药店经理人 作者:苏宇

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京东、阿里、美团推出自营药店,百度跟不跟?

百度注册药房商标,涉及多个领域

今日(11月23日),笔者通过企查查发现,百度于今年申请注册了百度大药房、百度健康大药房、百度自营大药房、百度健康自营大药房等大量药房相关商标。

根据商标注册信息,百度药房相关商标注册时间均为6月7日,并且全部处于“注册申请中”状态,申请人为百度在线网络技术(北京)有限公司,代理/办理机构为北京天驰知识产权代理有限公司。另外,百度药房相关商标涉及医疗用品、医疗园艺、广告销售、科学仪器、医疗器械等多个项目。

笔者在企查查搜索“百度大药房”等关键词,并未出现百度关联企业,搜索结果基本是地方带有“百度”名称的药店企业。

不难看出,百度申请药房相关商标后,可以很好地保护公司知识产权,避免“百度药房”等相关名称被他人乱用。

但换个角度看,百度注册药房相关商标,能否看作是百度布局药品零售领域的重大信号呢?反观其他互联网平台,当申请注册相关商标后,药品零售业务便会顺利开展。

2016年1月,京东申请多个“京东大药房”商标,这些商标于2017年2月和2018年2月通过注册。其中,一个“京东大药房”商标涉及服务项目包括药品零售或批发服务。

2018年1月,京东成立京东大药房(北京)有限公司,经营范围包含零售药品;销售第三类医疗器械;销售食品;销售医疗器械I类、II类、化妆品、日用品等。

另外,阿里巴巴近几年也多次申请“阿里健康”商标。笔者梳理发现,阿里巴巴2014年9月申请的“阿里健康”商标就包含药品零售或批发服务、商业中介服务等项目。

2015年8月,阿里巴巴成立阿里健康科技(中国)有限公司,注册资本8亿元。据了解,阿里健康科技(中国)有限公司投资了阿里健康大药房、漱玉平民、华人健康等多家知名药品零售企业。

百度健康,日均服务用户超1亿

值得关注的是,除了注册药房相关商标,百度在医疗服务领域也有不少动作。

2020年初,新冠疫情在国内爆发,在多地严格防疫管控的情况下,以在线问诊为代表的互联网医疗服务越来越受欢迎,不少互联网医疗平台流量出现“井喷式”发展。

2020年3月,百度健康(北京)科技有限公司成立,注册资本7000万元,由百度旗下公司北京百度网讯科技有限公司100 %控股。

根据百度年报,百度健康的目标是通过百度健康医典、健康科普、短视频、直播、在线问诊等产品形式为医生及医院提供更高 效的在线出诊方式,并为其提供管理工具以有效维持与病人的联系,例如在线咨询、在线预约挂号及患者管理等。

不仅如此,百度健康还能帮助用户根据不同医疗需求,找到较合适的医生和医院。同时,百度通过大数据和AI算法将用户与医生和医院进行精 准的匹配,为用户提供从健康科普、就医决策到服务交易闭环的全流程健康管理解决方案。

2021年,百度健康成功实现“在线咨询—线上开方—送药上门”的闭环服务。

目前,百度健康拥有百度健康医典、百度健康问医生、罕见病服务平台3大核心业务,结合“直播+问诊”服务模式,迅速成为国内互联网健康C端主要入口。

截至2022年3月,百度健康日均服务医疗健康用户群体超1亿,满足超过日均2亿次精 准医疗健康相关搜索。在内容生态方面,百度健康医典已与2200多位权 威专家及团队合作,并与200余家行业权 威机构开展知识科普合作,词条日均浏览量超过2000万。

2022年8月,百度健康和百度智慧医疗团队宣布升级成立为百度大健康事业群组,成为百度集团第五大事业群组。

百度健康互联网医院院长张宽向经济观察报表示,未来3年,百度健康的目标是合作200家公立三甲医院,共建800个数字化专科。这意味着,绝大多数百度搜索用户都能在附近地区,匹配到合适的公立医院专病门诊。

多家互联网巨头,推出自营药店

早在百度之前,京东、阿里、美团等互联网平台均已涉足自营医药零售、医疗服务领域。

从整体布局来看,这些平台自营医药零售业务主要采取B2C电商模式,而医疗服务项目则以在线诊疗为核心,并以此实现“用药咨询—线上开方—自营药品—送药上门”的完整内部业务闭环。

以美团为例,近两年内,公司先后成立了广东美团大药房、天津美团大药房。目前来看,这两家公司将分别承接美团自营B2C医药零售业务,前者负责南方地区,后者负责北方地区。

与此同时,美团还成立了多家互联网医院,并依托线下实体医疗机构提供医疗服务。

值得关注的是,美团成立互联网医院,将有效增强自营B2C医药零售平台“美团旗舰大药房”的处方流转能力,有利于该平台处方药销售。

除了自营B2C医药零售业务,不少互联网平台还借助自身优势,对线下药店进行赋能,尝试“线上+线下”融合式发展。

例如,阿里旗下企业饿了么于2021年推出“小蓝灯”计划,覆盖了全国300多座城市及1万多家药店,提供24小时送药、在线问诊服务。同时,饿了么还联合高德地图开展“地图找药”服务,将线下10万多家药店接入到地图APP。

2019年,京东公布了“京东联盟药房”计划,提供门店转型升级提供一 站式解决方案。此外,针对中小药店经营难的现状,京东健康还打造了药京采B2B交易平台,帮助中小药店降低购药成本,平台覆盖终端数量超过23万家。

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